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多家OTA数据显示:玩酒店、逛景区、“云旅游”成为游客春节假期热门选择
】【关闭 2021-2-19 9:45:20 | 来源:中国旅游导报 |

庚子牛年的春节假期,在一片欢声笑语中落下帷幕。“‘原年人’就地发掘新年味”成为假期特色。多家OTA数据显示,在“就地过年”的倡议下,玩酒店、逛景区、“云旅游”成为游客春节假期的热门选择。本地游和周边游的需求较往年更为旺盛,以前一到春节就唱“空城计”的诸多一线城市,成为春节热门出游地。其中,北京、上海、广州等地排名靠前。

“就地过年”引爆酒店热

携程数据显示,“宅酒店”成为春节假期本地消费者的一种选择。春节7天,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州等地的酒店订单量排名前十位,表明来自一线及新一线城市的消费者更喜欢通过在酒店度假的方式来犒劳自己。此外,消费者对于酒店品质升级的需求十分明显。虽然春节期间高端酒店量价齐升,平均入住价格为2906元/间夜,但高端酒店的订单量依然占到60%。

来自飞猪的数据显示,带有区域特色的酒店需求较为旺盛。春节期间广东温泉酒店的入住率基本达到80%,每晚均价2000元左右。广东温泉宾馆相关负责人表示,该酒店春节期间基本满房,九成以上是省内客人。

多家OTA的数据显示,主题乐园和景区附近的酒店、城市近郊的酒店需求较为旺盛,一些城市近郊的高端度假酒店甚至一房难求。来自驴妈妈旅游网的信息显示,不少游客更倾向于选择预订包含年夜饭、下午茶、自助餐和玩乐项目等在内的酒店套餐类产品,个性化定制套餐受到游客喜爱。

在“就地过年”的人群中,90后、95后成为消费主力军。去哪儿网的数据显示,酒店家庭房的消费群体中,超过半数为年轻“漂族”。在北京工作的周星就是在酒店度过除夕的。他说:“我们几个朋友订了一家酒店的高级家庭房,一起看春晚、玩桌游,年夜饭也在酒店解决了,欢乐又省心。”

品尝美食是本地游的重要一环。春节前夕,不少酒店推出的年夜饭外卖,受到本地消费者的青睐。飞猪数据显示,不仅是年夜饭,下午茶、自助餐等酒店餐饮类商品的预订人次相比去年同期涨幅超过2800%。

本地游“玩”力十足

数据显示,“就地过年”的消费需求不仅带火了本地住宿业,景区热度也一再高涨。携程门票数据显示,与2019年春节比较,今年春节,携程平台景区门票的订单数量增长了五成以上,本地门票的订单量增长超过300%。

以往一到春节就唱“空城计”的城市,今年也热闹非凡。除了北上广深及多个省会城市,部分三四线城市景区门票的预约数量也在快速提升。携程数据显示,截至2月17日,上海、北京、苏州、洛阳、深圳等地景区预订量较多。从景区类型来看,除了以自然风光和名胜古迹为主的传统热门景点外,动植物园、主题乐园、海洋馆、展览馆异军突起。

此外,春晚节目刷屏催热了文博游。驴妈妈旅游网发布的数据显示,今年春节,在河南某台推出的春晚节目《唐宫夜宴》,利用新技术让博物馆的唐俑“活”了起来。该节目被迅速刷屏,唤起了不少网友对于博物馆的热情。春节期间,全国各地博物馆迎来了众多参观者。不仅河南博物院的搜索热度同比超过了500%,故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等文博机构,也吸引了众多游客前往打卡。

分析多个OTA的数据不难看出,本地游的主力军由年轻人和家庭游客组成,但是有意思的是,在逛景区这件事上,银发族和00后的需求不谋而合。飞猪数据显示,上海迪士尼度假区、灵隐寺飞来峰、宋城千古情、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界和杭州动物园,受到了银发族和00后的共同喜爱。

新需求带来新商机

租上一辆车,带上亲朋好友到工作的城市周边转一转,成为一些“无车族”的春节选择。飞猪租车数据显示,春节期间租车周边游的预订量同比增幅超过180%。携程数据显示,用户租车本地出行的订单占比显著提升,与2019年春节相比增长了82%。春节租车的平均使用天数也有所增加,达到5天,超过去年国庆假期的4.5天。此外,租车消费也持续增长,平均花费超过1700元。舒适性、经济型依然是受青睐的主流车型。

在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来,2021年春节,旅游市场总体恢复情况较为理想。在“就地过年”的带动下,酒店、景区、租车等行业看到了新机会。如何将春节的火热趋势延续到之后的周末假期,就看这些行业的商家能不能抓住目标消费者的需求了。年轻消费者的消费能力不容小觑,商家可以多设计一些省心、实惠、有新意的,与休闲消费、亲子消费相关的产品套餐来吸引他们。特别是近期年轻人喜欢的一些娱乐模式,也可以加入到产品中,以增加产品的趣味性。

以前过除夕,大家看电视守岁,现在是看直播守屏。在“就地过年”背景下,旅行的内涵和外延都在发生变化。云旅游、云祈福、云看展,让今年的文化和旅游大餐别有一番滋味。飞猪数据显示,旅行直播的观看人次较去年同期增长近10倍。有专家建议,各地文化和旅游部门、旅游企业应该做深、做广、做好“云游”产品,拓宽游客视野,在丰富人们的休闲生活方面下工夫。

记者 :王玮

编辑:春言



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