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成为网红后,红山动物园接下来的路怎么走?
】【关闭 2021-2-5 9:59:51 | 来源:江苏旅游 |

“南京红山动物园火了,我特别高兴。南京红山动物园是行业内不断改善动物生存环境的先行者,沈志军园长是个真正爱护动物、开展动物保护教育的探路者。”中国猫科动物保护联盟(猫盟CFCA)负责人宋大昭说。

最近,朋友圈被一篇文章《孤独矗立的动物园》刷屏,南京红山动物园因此“出圈”。据新浪江苏报道,1月30日周末这一天,就有超过1.7万名游客进入园区游玩,同时,爱心认养动物申请暴增。但运动式的关注和救助式的支持难以持续,红山动物园,这个被网友认为“国内最接近理想的”动物园如何承接巨大的流量,如何为公众提供专业化的服务和个性化的产品,正面临考验。

保护动物最重要

2020年,南京红山动物园曾引发一波网络关注。当时正值全民在探讨“报复性消费”,沈志军在一次网络演讲中说,“有人说疫情过后会有一波报复性出游,可是我等了3个多月,还没有多少人来‘报复’我。未来动物园将如何生存下去,让我很焦虑。”

那次网络演讲中,沈志军演讲的标题本来叫《生命与生命的对话》,这是他对动物园的理解。后来,从大众传播角度考虑,改成了《一个动物园的追求》。这些年,红山动物园在改善动物生存环境方面做出了种种努力,陆续改造了狐猴岛、犀鸟馆、考拉馆等场馆。为了提高动物们的生活质量,动物园还用3D打印技术给缺门牙的猴子装上了大金牙,给打架折断了嘴的丹顶鹤装上了假喙。

据了解,目前,国内动物园大多以笼舍圈养为主,游客不加节制的投喂、园方用动物表演取悦游客现象普遍存在。在这种大环境下,红山动物园取缔动物表演,改造场馆增加动物福利,同时最大限度阻止游客投喂,建立救助中心救治并放归野生动物,给动物们营造了一个舒适安全的环境。

沈志军说,他的理念是:人类和动物是平等的,互相观察,又互不打扰。人类如何与野生动物相处、如何与大自然相处,这两个问题其实是人们一直没想清楚的。他和同事想方设法腾出了一个“不展出运动场”,生病、怀孕、哺乳期的动物都可以待在那里,动物情绪不好的时候,也可以不见游客。

带动行业风气改变

红山动物园于2011年和2014年取消了动物表演和动物投喂这两项在游客中认知度最高、也最可能为动物园带来收入的项目。目前,红山动物园整个园区的收入80%左右来自于门票,而40元的门票已经11年没有变过。2020年,红山动物园亏损3000万元,面临着巨大的经营运转压力。

为什么大家都想要帮助红山?因为红山代表着一种希望,他们做救助,做野生动物保护,他们是一个热爱生态热爱野生动物的动物园。”宋大昭称。

这涉及被动物救助和保护者经常提及的一个词—“丰容”,从字面意思上来讲,就是丰富生活环境,具体来说就是圈养环境下的动物,采取各种方法丰富它们的生活,让动物的行为尽可能地接近其在野外的自然状态,促使它们表达天性、维持生理和心理健康。

红山动物园的举措,引发了公众和行业的思考。“动物园的本质应该是发挥科普、救助、保育的作用。”宋大昭说,现代的动物园应不再将娱乐公众作为唯一的使命,保护、科研与教育是现代动物园最主要的功能。它是自然的窗口,要展现真实的自然,不是刻意把动物拉出来给人看,而要把人类往自然环境里引导。

红山动物园还在“拯救”野生动物。比如,闯入奶茶店的野猪、中毒的白尾海雕、紫金山受伤后被救助的獐子、被救助的长耳鸮等。宋大昭说,“红山希望引导、影响更多的人。参加过放归长耳鸮的孩子或许以后会投身鸟类研究和保护,看过放归野猪的孩子,也许会明白野猪对森林的重要性。”

这也是宋大昭希望红山动物园能越来越好的原因。“很多城市动物园都有救助动物的职能,但是救助之后呢?大多都放在动物园展出了,但红山动物园的救助则是为了将野生动物放回野外。”

救助野生动物的操作细节非常专业严谨,每个细节都需要评估。“我们不会给救助的动物起名字、拟人化,要保持野生动物的野性,不让它与人产生感情的纠葛。救助它,但不是驯养它。”宋大昭说。

救助式支持不可持续

据红山动物园官网资料显示,该园是国家4A级风景名胜区,位于南京城北,园区总面积68公顷,展示着世界各地珍稀动物260余种3000余只,每年吸引来自世界各地访客500万余人次。

熊猫饲养员王玥说,“城市动物园存在的意义,就是向人们宣传动物保护的重要性,保护它们的种族,保护它们的栖息地。”这也是红山动物园坚持的理念。

“我现在对红山非常担心。热度和流量会带来红山急需的资金,但也会带来噪音和压力。”在宋大昭看来,红山动物园不仅在野生动物救助、科研和科普方面走在行业前列,在公众运营方面也可圈可点。但是也必须承认,还不够专业和顺畅。“如何承接巨大的线上流量,如何实现线上、线下的互动,这是红山动物园面临的考验。”

红山动物园的粉丝欧拉欣喜地发现,2月3日,红山动物园微信账号上发布的一段熊猫馆的视频,不仅内容生动细腻,而且还有品牌合作方。她觉得,红山动物园的“路子越来越活了。”

“我们希望红山动物园越过越好,但运动式关注和救助式支持不可持续。”宋大昭称。有网友认为,“红山动物园的门票太便宜”,门票是一个需要考虑的环节,会员制是一种相对长远的设计,能够在一定程度上为运营提供基本的支持。另外,他认为,为了获得更多资金,动物园还可以采取个人认养、企业捐赠以及商业品牌合作等方式,推出更多符合公众需求的专业化服务和定制化产品。

“动物园和商业品牌的合作,不是去利用动物资源展出,而是要发挥动物园的品牌影响力,去做商业植入和跨界营销。”永续全球环境研究所(GEI)的彭奎博士称,动物园本身就是提供公众科普教育的场所,具有很强的公益性,红山动物园为公众提供了很好的服务,政府就可以购买它的公共服务。

作者:曹燕

编辑:春言



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